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Quiénes somos
Queremos que la confianza de un cabello con acabado de salón se pueda experimentar en cada rutina de cuidado capilar. Por eso hemos actualizado nuestras líneas de productos más populares y optimizado su desempeño para el futuro. Con fórmulas más limpias, ciencia precisa y decisiones más conscientes, hemos creado una nueva generación de cuidado capilar de alta calidad: sin comprometer los resultados y con una experiencia de uso que se siente bien.
Nuestro nuevo enfoque no solo se refleja en nuevos elementos, sino también en las optimizaciones que hemos realizado. La ciencia inteligente y las fragancias que elevan el estado de ánimo mejoran la experiencia, mientras que el diseño cuidadosamente pensado se hace visible en cada etapa, desde la producción hasta la botella final en tus manos. Fórmulas de alto rendimiento con menos ingredientes, pero cuidadosamente seleccionados. Cada detalle, desde la formulación hasta la fragancia y el empaque táctil, ha sido diseñado para brindar una experiencia de cuidado capilar más consciente e inclusiva.Esa es la actitud de salón que te encanta, reinterpretada para el futuro.
Sabemos que los grandes resultados son indispensables. Al mismo tiempo, para nosotros es igual de importante lo que contiene cada producto. Por eso hemos reevaluado nuestras fórmulas y reducido nuestras listas de ingredientes hasta en un 30 %, enfocándonos en lo esencial: menos ingredientes, pero de mayor calidad y máxima eficacia. Así logramos resultados visibles sin tensioactivos agresivos ni siliconas pesadas.
Creemos que una experiencia de producto de alta calidad también incluye el empaque que tienes en tus manos. Es un compromiso que comienza con materiales más inteligentes y detalles bien pensados. ● Elaborados con al menos 30 % de plástico reciclado (PCR). ● Cartones con certificación FSC. ● Menos plástico gracias a tapas rediseñadas en frascos (-3,8 g) y aerosoles (-4,7 g). ● Cierres táctiles en envases de shampoo para personas con discapacidad visual.
En colaboración con los maestros perfumistas de la casa Firmenich, nuestras líneas de productos* ahora están potenciadas con AuraBoost™, una innovación en neurofragancia que transforma la rutina diaria en un ritual que eleva el estado de ánimo. Con nuestra nueva fragancia propietaria con notas de frambuesa, rosa y sándalo — ajustada de forma individual para Blonde, Color, Frizz Ease y Volume. Creemos que una buena fragancia debe ser un placer tanto para ti como para el planeta. Por eso, cada una se crea cuidadosamente con cinco o menos alérgenos declarables e incorpora ingredientes innovadores y sostenibles.*Aplica para ciertos productos reformulados y futuros desarrollos
El desarrollo cuidadoso abarca más que solo la formulación. Nuestro proceso de producción sigue los mismos principios de desempeño, responsabilidad y calidad que definen nuestros nuevos productos y su diseño. Desde 2023, todas nuestras fábricas en EE. UU. y oficinas propias operan con electricidad 100% renovable, certificada a través del programa Green‑e® Marketplace. Green‑e® es un líder global reconocido en certificación de energía limpia y compensación de carbono. Además de procesos optimizados y eficientes en recursos, hemos establecido nuevas alianzas que cumplen con nuestros altos estándares de calidad y responsabilidad. Pruebas rigurosas, inspiradas en estándares de salón, garantizan que el desempeño en el que confías nunca se vea comprometido. Creamos belleza con propósito — y nos aseguramos de que lo que sucede detrás de escena sea tan importante como la experiencia de cuidado capilar en cada producto.
JOHN FRIEDA © 2026