Collecties
Producttype
WIE WIJ ZIJN
Wij geloven dat salonwaardig haar begint bij elke stap van je routine. Daarom hebben we onze meest geliefde lijnen opnieuw ontwikkeld en klaargemaakt voor de toekomst. Door te kiezen voor schonere formules, slimme wetenschap en bewustere keuzes hebben we next-generation haarverzorging gecreëerd. Zonder concessies. Zo voel jij je net zo goed bij onze producten als zij jou laten voelen.
Deze nieuwe aanpak draait net zo goed om wat we hebben toegevoegd als om wat we hebben verfijnd. Slimme wetenschap en mood-lifting geuren tillen de beleving naar een hoger niveau, terwijl het doordachte design tot leven komt met in elke fase van de productie tot de fles in je hand. Hoge kwaliteit formules met minder, maar bewust gekozen ingrediënten. Elk detail, van formule en geur tot verpakking, is zorgvuldig samengesteld voor een bewustere en inclusievere beauty-ervaring. Dit is de salonattitude waar je van houdt, opnieuw uitgevonden voor de toekomst.
We weten dat geweldige resultaten voorop staan. Maar voor ons telt wat er ín de fles zit net zo zwaar. Daarom hebben we onze formules opnieuw onder de loep genomen en onze ingrediëntenlijsten met tot wel 30% aangescherpt, zodat we ons volledig richten op wat écht belangrijk is: minder, maar hoogwaardige essentials voor maximale prestaties. Deze aanpak zorgt voor indrukwekkende resultaten, zonder agressieve surfactanten of zware siliconen.
Wij geloven dat een mooie productervaring verder gaat dan alleen de formule en doorloopt tot aan de verpakking in je hand. Het is een belofte die begint met slimmere materialen en doordachte details.● Gemaakt met minimaal 30% PCR-plastic.● FSC-gecertificeerde kartonnen verpakkingen.● Minder plastic door opnieuw ontworpen potdeksels (-3,8 g) en aerosolcaps (-4,7 g).● Tactiele sluitingen op shampootubes voor mensen met een visuele beperking of verminderd zicht.
In samenwerking met de masterparfumeurs van Firmenich zijn onze lijnen* verrijkt met AuraBoost™, en neuro-geurinnovatie die je haarverzorgingsroutine transformeert tot een mood-boosting ritueel. Onze nieuwe signature geur van framboos, roos en sandelhout is zorgvuldig afgestemd op elk haarbereik: Blonde, Colour, Frizz Ease en Shape. Wij geloven dat een mooie geur een plezier moet zijn voor zowel jou als de planeet. Daarom wordt elke geur bewust gecreëerd met vijf of minder te declareren allergenen en met innovatieve, duurzame ingrediënten.*Van toepassing op specifieke herformuleerde producten en op alle producten die in de toekomst worden ontwikkeld.
Doordachte creatie gaat verder dan alleen de formule. Ons productieproces wordt geleid door dezelfde principes van prestatie, verantwoordelijkheid en verfijning die onze nieuwe producten en designs kenmerken. In onze GreenCircle-gecertificeerde productiefaciliteit in Darmstadt maken we gebruik van innovatieve koudverwerkingstechnologie voor onze shampoos en conditioners, waarmee we ons energieverbruik verlagen. Naast slimmere, gestroomlijnde systemen die onze ecologische voetafdruk minimaliseren, zijn we nieuwe samenwerkingen aangegaan die voldoen aan onze hoge eisen op het gebied van kwaliteit en verantwoordelijkheid. Strenge salonwaardige tests zorgen ervoor dat je kunt blijven rekenen op de prestaties die je kent en vertrouwt. Zo creëren we beauty met intentie, waarbij wat achter de schermen gebeurt net zo belangrijk is als de haarverzorging in elke fles.
JOHN FRIEDA © 2026