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Qui sommes-nous ?
Nous pensons que la confiance que procurent des cheveux impeccables, comme lorsqu’on sort de chez le coiffeur, doit se retrouver à chaque étape de votre routine capillaire. C’est pourquoi nous avons repensé nos collections les plus appréciées en renforçant leurs performances. En adoptant des formules plus courtes, une science toujours plus pointue et des choix plus responsables, nous avons donné naissance à une nouvelle génération de soins capillaires performants et sans compromis – pour aimer les produits autant qu’ils vous aiment.
Cette nouvelle approche repose autant sur ce que nous avons ajouté que sur ce que nous avons affiné. Une science intelligente et des fragrances aux vertus stimulantes subliment l’expérience, tandis qu’un design pensé avec soin prend vie à chaque étape — de la production jusqu’au flacon entre vos mains. Des formules haute performance, avec moins d’ingrédients, choisis avec encore plus d’exigence. Chaque détail, de la formule au parfum en passant par le packaging sensoriel, a été minutieusement conçu pour offrir une expérience beauté plus consciente et inclusive. C’est l’esprit salon que vous aimez, réinventé pour l’avenir.
Nous savons que des résultats visibles ne sont pas négociables. Mais pour nous, ce qu’il y a à l’intérieur du flacon compte tout autant. C’est pourquoi nous avons repensé nos formules, en réduisant jusqu’à 30 % nos listes d’ingrédients pour nous concentrer sur l’essentiel : moins d’ingrédients, mais de meilleure qualité, pour des performances à fort impact. Cette approche vous garantit des résultats remarquables, sans tensioactifs agressifs ni silicones lourds.
Nous pensons qu'une belle expérience produit passe aussi par l'emballage que vous avez entre les mains. C'est un engagement qui commence par des matériaux plus intelligents et des détails bien pensés. ● Fabriqué avec au moins 30 % de plastique recyclé ●Cartons certifiés FSC ● Réduction de la quantité de plastique dans les couvercles des pots de nos masques (-3,8 g) et des bouchons des aérosols (-4,7 g). ● Marquage tactile sur le capuchon de nos shampooings pour faciliter l’utilisation de nos produits auprès des non ou malvoyants.
En collaboration avec les maîtres parfumeurs de Firmenich, nos collections* sont désormais enrichies avec notre nouveau parfum AuraBoost™, une innovation neuro-olfactive qui transforme votre routine capillaire en un véritable rituel booster de bien-être. Notre nouvelle signature olfactive, mêlant framboise, rose et bois de santal, est déclinée sur mesure pour chacune de nos collections : Blonde, Couleur, Frizz Ease & Volume. *S’applique à certains produits reformulés ainsi qu’à tous ceux qui seront développés à l’avenir.
Une création réfléchie va bien au-delà de la formule. Notre processus de production est désormais guidé par les mêmes principes de performance, de responsabilité et d’exigence qui définissent nos nouveaux produits et notre design. Au sein de notre site de production certifié GreenCircle à Darmstadt, en Allemagne, nous utilisons aujourd’hui une technologie innovante de fabrication à froid pour nos shampooings et après-shampooings, permettant de réduire significativement notre consommation d’énergie.Au-delà de systèmes plus intelligents et rationalisés conçus pour limiter notre empreinte environnementale, nous avons également noué de nouveaux partenariats répondant à nos standards élevés en matière de qualité et de responsabilité. Des tests rigoureux, dignes des salons professionnels, garantissent que la performance sur laquelle vous comptez ne fait jamais l’objet de compromis.Nous créons une beauté pensée dans les moindres détails, convaincus que ce qui se joue en coulisses est tout aussi essentiel que l’expérience capillaire offerte dans chaque flacon.
JOHN FRIEDA © 2026